Rating (Tv y Radio)

Estimados, aquí va el compilado de Rating. Como es extenso tienen que cliquear para continuar leyéndolo.

RATING: Porcentaje de personas o de hogares que están expuestos a un programa de TV o de radio, simultáneamente y con relación a la base. Aunque el registro es un porcentaje, se expresa como puntos. 12.5% será sólo 12.5. Se puede expresar en Hogares, personas o en el target específico.

UNIVERSO: Número total de personas u hogares considerados dentro de un área geográfica determinada, para efectos de un estudio.

Ejemplos: Estudiantes de economía

COBERTURA: Capacidad de llegada que posee un medio

SHARE:Porcentaje de personas o de hogares que ven o escuchan un programa de TV o radio, simultáneamente, y con relación al total de encendidos.
Ejemplo sobre 1.500.000 encendidos:
• Si 250.000 están en Canal A, porción = 16,67%
• Si 750.000 están en Canal B, porción = 50,00%
• Si 500.000 están en Canal C, porción = 33,33%

TARGET: Grupo de individuos que conforma nuestro objetivo al que tratamos de alcanzar con nuestro programa.

SEGMENTACION SOCIOECONOMICA:

Segmentación socioeconómica: nuestro país posee una conocida clasificación socioeconómica, la cual agrupa al mercado según estratos sociales, cuyas conductas de compra podrían ser relativamente parecidas. Estos siete grupos son:

Grupo A: Constituido por aquellos hogares que gozan de las más altas rentas en la comunidad, pueden darse lujos y gozan de todas las comodidades.

Grupo B: Constituido por aquellos hogares que gozan de altas rentas en la comunidad, pueden darse casi todos los lujos y gozan de todas las comodidades.

Grupo C-1: Hogares que tiene rentas que les permiten cubrir sus necesidades sin problemas.

Grupo C-2: Hogares que tienen para cubrir sus necesidades de alimentación, vestuario, vivienda y sólo algunas comodidades.

Grupo C-3: Hogares que tienen ingresos para cubrir sus necesidades de alimentación, vestuario y vivienda y pocas comodidades.

Grupo D: Hogares que disponen de un ingreso fijo y estable, pero reducido. Por este motivo viven con mucha estrechez.

Grupo E: El no poseer un ingreso fijo y la extrema pobreza es la característica de los hogares de ese grupo.

Existe otra clasificación socioeconómica, la que se caracteriza por ser popular y sencilla, esta es:

· Nivel Socioeconómico (NSE) ALTO (grupos A B C-1),

· Nivel Socioeconómico (NSE) MEDIO (grupos C-1 Y C-3),

· Nivel Socioeconómico (NSE) BAJO (grupos D y E).

PREGUNTAS FRECUENTES DEL SITIO WEB IBOPE

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IBOPE – MEDICION TV GBA

¿Cómo se mide el rating con people meter?

IBOPE Argentina cuenta con un panel instalado con people-meters de 810 hogares, actualizado de acuerdo a las características sociodemográficas de la población, para la medición de audiencias televisivas en GBA (Capital Federal y Gran Buenos Aires). En las localidades Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, cuenta con paneles conformados por 167 hogares en cada una de ellas. En el caso de GBA todo nace desde lo que damos en llamar “Muestra Maestra”. De este estudio se obtienen ciertas características de la población, que los censos oficiales no brindan, pero que son necesarias para la conformación del panel de hogares (nivel socio-económico, cantidad de aparatos de TV del hogar, posesión TV paga, etc.). Este estudio es también realizado en las otras plazas que también son medidas con people-meters: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza. La selección de hogares que conformarán el panel, se nutre de los hogares relevados en la Muestra Maestra. Cuando un hogar acepta formar parte del panel, se procede a la instalación de un people-meter por cada aparato de TV que posea el mismo. El people-meter posee un control remoto y a cada integrante del hogar se le asigna un botón. Al encenderse la TV, el people-meter comienza a registrar fecha, horario y canal sintonizado, pero además solicita se identifique por lo menos un individuo del hogar. Todo cambio de sintonía es registrado por el instrumento de medición. El hecho de poseer un people-meter, exige colaboración de parte de todos los miembros del hogar; cada uno de ellos, debe auto-identificarse toda vez que se observa y se deja de observar la TV.

¿El hogar recibe algo a cambio de colaborar con la medición?

Efectivamente. Existe un sistema de acumulación de puntos de acuerdo a la colaboración del mismo, donde se toma en consideración el tiempo de permanencia dentro del panel, la cantidad de aparatos de TV, buen uso del people-meter, etc. Estos puntos pueden canjearse por una gama de artículos disponible en un catálogo para tales fines.

Colecta de datos

En la actualidad para colectar toda la información almacenada en los people-meters, se emplea un sistema de comunicación digital, que la trasmite a través de una red celular a la central de procesamientos. Esta información es procesada, y además cruzada con otras fuentes de datos, como lo es la programación de los canales de la TV abierta, y la grilla de señales de cable de los distintos cable-operadores. En el caso de GBA, se obtiene una información preliminar o provisoria correspondiente al día anterior, que se traduce luego en el producto denominado planilla diaria de ratings. A las 72 hs. ya se dispone de un dato definitivo, que es el que se brinda al mercado, y es el que permite alimentar los softwares comercializados por IBOPE Argentina, TvData (planificación) y TeleReport (análisis). Para las plaza mencionadas anteriormente, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza, se realiza una entrega semanal de datos. Para el caso de TvData, se entrega información promedio de cuatro últimas semanas, y es posible su apertura por plaza, en cambio para TeleReport se entrega un dato consolidado de las tres plazas denominado Interior, pero discriminado día por día. Cuadernillos: Se realizan de acuerdo a la plaza, una o dos mediciones con cuadernillos por año, en las localidades de Alto Valle, Bahía Blanca, Mar del Plata, Santa Fe/Paraná y Tucumán. Mediante una metodología probabilística, se realiza la selección de los hogares colaboradores, a quienes se les hace entrega de un cuadernillo auto-administrado. Esto significa que el mismo hogar se ocupa de ir completándolo en la medida que va asistiendo a los programas de TV. Esta información es procesada, y luego leída desde el soft de planificación TvData. La medición de audiencia de televisión (TV abierta y cable) en Capital Federal y Gran Buenos Aires y las ciudades de Rosario, Córdoba y Mendoza se realiza mediante un aparato electrónico llamado “people meter” que registra minuto a minuto el consumo televisivo de los habitantes de un hogar. Los “people meters” son instalados en hogares que forman un panel seleccionado usando datos censales. Ningún hogar puede postularse para formar parte del panel ya que el mismo puede estar integrado solamente por hogares que salieron sorteados de acuerdo con una rigurosa metodología estadística. Esto quiere decir que todos los hogares de la zona a medir tienen la misma posibilidad de ser seleccionados. Los hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente a la población. Cada integrante del hogar seleccionado, pulsa la tecla que le corresponde para registrarse como telespectador en el control remoto del meter. El “people meter” registra electrónicamente el cambio de canales y el tiempo de permanencia frente al televisor de cada uno de los miembros que lo hayan sintonizado. La información almacenada es transmitida a las oficinas de Ibope donde se procesa diariamente.

¿Cómo se miden las audiencias de Cable?

Desde el punto de vista de la metodología y recolección de los datos, para medir las audiencias de las señales de cable, IBOPE Argentina procede de igual manera que en televisión abierta. Los hogares tienen distintos proveedores de cable, por lo tanto el área de producción de IBOPE cuenta con una base de datos en la cual identifica a qué cable operador está abonado cada hogar que compone la muestra . De acuerdo al número de canal que está sintonizando el hogar y a través de la grilla que envía cada operador, se identifica la señal que el hogar está sintonizando y después de su procesamiento , se obtiene el dato de rating.

¿Qué valor está establecido como porcentaje de la población que posee cable?

“El Índice de Penetración de Cable para GBA a partir del 01/01/2007 es de 75,1 %”.

¿A cuánto equivale 1 punto de rating?

Un punto de rating representa el 1 % (uno por ciento) del target elegido. Teniendo en cuenta los datos poblacionales del 2007 y considerando que el total de hogares de Capital y GBA es de 3.070.600 hogares, 1 punto de rating en Capital y GBA = 30.706 hogares. Considerando que el total de individuos de 4 a 99 años de Capital y GBA es 9.678.200 individuos, 1 punto de rating en Capital y GBA = 96.782 individuos. La cantidad de personas que respresentan uno o más puntos de rating varía de acuerdo al target considerado.

NO ES LO MISMO 1 Punto de rating considerando el total individuos, que considerando el total de hogares.

¿Cómo se compone la muestra?

La muestra está compuesta por 810 hogares distribuidos en Capital Federal y los 24 partidos del Conurbano. Sumando los televisores de estos hogares, hay aproximadamente 1500 people meters instalados ya que debe instalarse un equipo por cada televisor que posee el hogar televisor. La muestra está distribuida proporcionalmente a la densidad poblacional de cada distrito y partido.

¿Qué es el Panel y cómo se seleccionan a sus integrantes?

La captura de los datos de audiencia se realiza sobre una muestra de hogares que se llama panel porque los hogares son medidos a través del tiempo por un período determinado. El panel representa a la población de Capital y GBA. Estos hogares brindan información sociodemográfica, permiten la instalación de los equipos en todos los televisores en funcionamiento de su hogar y registran su exposición a los televisores medidos. Los hogares seleccionados para la medición de audiencia televisiva se obtienen a partir de una muestra de domicilios con televisores, que han sido elegidos mediante métodos probabilísticos. Esto quiere decir que todos los hogares tienen la posibilidad de ser seleccionados . Los hogares que forman parte del panel se distribuyen proporcionalmente a la población, en el Área del Gran Buenos Aires, delimitado por la Capital Federal (21 distritos del I al XXI) y los partidos del Conurbano Bonaerense (24 partidos del Gran Buenos Aires).

¿Se puede formar parte del panel de manera voluntaria?

No. Sólo se puede ser integrante del panel aquellos hogares cuyos datos fueron obtenidos de la muestra maestra realizada por Ibope. El hogar es incorporado al panel una vez aceptado su colaboración y cuando las características del mismo son aprobadas por el área de estadística de Ibope.

¿Cómo se lee la planilla de ratings diarios?

En la planilla diaria de ratings están discriminados por orden ascendente, las 5 señales de TV abierta y el cable agrupado. El rating de cada programa indica el promedio dentro de su horario real de emisión.

Agrupados en columnas sucesivas se informan los siguientes datos:

Total Abierta: Corresponde a la acumulación de los ratings de los canales de TV abierta que están transmitiendo. Puede ser que este valor sea inferior a la suma de los ratings aislados de los canales, dado que un hogar puede estar sintonizando diferentes canales en un mismo momento.

Total Cable: Corresponde a la suma de los ratings de todos los canales de cable que están transmitiendo. Los canales de cable transmiten las 24 horas.

Total Otros: Corresponde a la acumulación de ratings de aparatos de VCR, DVD, Video Juegos.

Total Encendido: Es la acumulación de los ratings de TV abierta, cable y otros. Como en el caso de Total abierta, este valor puede ser inferior que las sumas aisladas de los ratings que componen el total encendido.

Qué es la muestra intab?

Si bien contamos con una muestra de 810 hogares, la colecta diaria difícilmente alcance a todos los hogares intervinientes, dado que los datos se reciben por línea telefónica y en algunas ocasiones por razones de diversa índole, no es posible establecer la comunicacion. Es decir, de esos 810 hogares con equipos instalados, se colecta información de la mayorìa. La muestra intab es la cantidad de hogares efectivamente colectados con la que se procesaron los datos.

IBOPE – MEDICION TV INTERIOR

¿Cuáles son las plazas del interior del país en las que se realizan medicones?

Se efectúan mediciones continuas en Córdoba, Mendoza y Rosario. Por otro lado, se realizan mediciones discontinuas (una o dos veces por año) en Mar del Plata, Santa Fe/Paraná, Bahía Blanca, Alto Valle y Gran Tucumán.

¿Cuál es el método utilizado para efectuar las mediciones?

En Córdoba, Mendoza y Rosario se efectúan mediciones con people meters. A su vez en Mar del Plata, Santa Fe/Paraná, Bahía Blanca, Alto Valle y Gran Tucumán, se usa el método de cuadernillo auto-administrado.

¿Con qué frecuencia se entregan datos de estas plazas?

En el caso de las plazas de medición continua, se entrega semanalmente información (promedio de cuatro semanas móviles). En el caso de las plazas discontínuas una o dos veces por año, cuando se realizan mediciones.

Link a productos de mediciones para tv: http://www.ibope.com.ar/aplicaciones/principal.asp

IBOPE – MEDICION AUDIENCIA RADIO

¿Cómo se mide el rating de Radio en Capital y GBA?

Para conocer y medir la audiencia de radio en Capital y Gran Buenos Aires, se utiliza un método probabilístico a través de encuestas telefónicas sobre los datos de escucha del día de ayer. Para esto se utiliza la estructura de CATI (Computer Assisted Telephone Interview), aplicando un cuestionario totalmente estructurado. En el caso de Buenos Aires, a partir de Junio/2002 se están realizando 3500 entrevistas efectivas mensuales. De este modo estamos logrando un total de 10.500 encuestas por trimestre móvil. La muestra está dividida proporcionalmente a la población, y los individuos que participan de la encuesta, están comprendidos por el rango de edad de 12 a 74 años, y son seleccionados aleatoriamente del directorio telefónico de la Capital Federal y de los 24 partidos del Gran Buenos Aires. Los hàbitos de escucha de todos los individuos encuestados son considerados en cualquier situación de escucha como el hogar, la oficina, el auto, etc. Para que la muestra sea proporcional a la población, se controlan cuotas por zona, sexo y edad.- La entrega de los datos de audiencia es mensual promediando trimestres móviles.

¿A cuánto equivale 1 punto de rating en radio para Capital?

En radio: Cada punto de rating representa el 1 % ( uno por ciento) de la población relevada. Considerando que el total individuos de 12 a 74 años es de 7.958.574 individuos, 1 punto de rating en Capital y GBA equivale a 79.586 individuos. La cantidad de personas que respresenta/n uno o más puntos de rating varía de acuerdo al target considerado.

NO ES LO MISMO 1 Punto de rating considerando el total individuos, que considerando un target más pequeño, como por ejemplo mujeres de 12 a 74 (bases de población aplicadas a partir de enero/2007).

Tamaño de la muestra

El tamaño de la muestra es de 10.500 casos distribuidos en 3 meses. Se realizan 3500 encuestas mensuales, obteniendo un promedio de 1500 encuestas para cada día de la semana.

¿Cómo se seleccionan los teléfonos para hacer las encuestas?

En el sistema de Ibope está ingresado el directorio telefónico de los 21 distritos de Capital Federal y los 24 partidos del conurbano bonaerense. A través de un método aleatorio, se seleccionan los números telefónicos a los que cada encuestador deberá llamar. Una vez que se hayan completado todas las llamadas a esos números, se les provee a los encuestadores de otro listado y así sucesivamente.

¿Cómo se hace la supervisión de campo?

Hay 16 puestos de trabajo instalados en las oficinas de Ibope, los cuales son controlados por un supervisor que a través de un teléfono inteligente monitorea las conversaciones de los encuestadores. Actualmente Ibope Argentina cuenta con un software que permite grabar digitalmente todas las encuestas, de manera que todos los estudios serán accesibles de manera digital, logrando así el control total de la información.

Clientes Actuales de Ibope:

Canales de Tv Abierta Canales de Tv Abierta Interior

Canales de Cable y Cable operadores

Representantes de señales de TV Paga

Emisoras de radio

Agencias de publicidad Productoras independientes

Anunciantes

Medios Gráficos

Empresas de Publicidad del exterior

Otros (Televisión.com.ar / Primiciasya.com, etc)